4月15日下午，「超越终点线，设计为城市发展助力」专题讲座在意大利米兰蒸汽工厂举行。讲座由中央美术学院设计学院副院长、教授、博士生导师，国际奥委会奥林匹克和奥运会品牌形象专家林存真老师主讲，通过讲述北京2022年冬奥会吉祥物「冰墩墩」设计背后的故事，剖析「冰墩墩」是如何凭借其独特的魅力，持续提升奥运文化遗产的价值。

在讲座中，林老师以冰墩墩为例，介绍了吉祥物方案的征集、制作和衍生产品流程。北京冬奥会的知识产权于2022年12月31日后被国际奥委会收回，冰墩墩从冬奥会知识产权产品转为国际奥委会知识产权产品。2022年12月，「兔墩墩」得到国际奥委会和中国奥委会的授权正式发布，这是奥运史上首次赛后奥运遗产的持续开发，设计师们在原始IP的基础上，完成墩墩从北京冬奥会赛时吉祥物到奥林匹克文化遗产的系列形象演变。「兔墩墩」由央视新闻独家首发，后获128家媒体转载，直到形成全媒体传播矩阵，成为奥运文化遗产推广的现象级事件。中国设计师巧妙融合中国传统生肖文化与奥林匹克文化，衍生出「虎墩墩」、「龙墩墩」新形象，并注入奥运、春节、生肖文化元素，开发出更多互动玩法，持续推动冬奥吉祥物在中国的创新与发展，充分展现并提升其遗产价值。

讲座结束后，来自庞套艺术学院（Istituto Pantheon Design & Technology）的师生们积极向林老师提问并现场交流。随后，观众们有序地步行至展厅，「设计提升奥林匹克文化遗产价值」主题展览正在同步进行中。「冰墩墩」作为北京冬奥会的吉祥物，其诞生旨在进一步弘扬冬奥精神，深入挖掘并传承中华优秀传统文化。如今，「冰墩墩」受邀参加米兰设计周中国周活动，以全新的方式向世界展示中国故事，为奥运文化遗产注入新的活力。我们期待这份初心能够在2026年米兰冬奥会中继续传递，为中华文化的传承和发展作出新的贡献。